Fendi, saga o brandu
Marka Fendi osnovali su 1925. godine Adèle i Eduardo Fendi u maloj radionici u Rimu. Brend je specijaliziran za proizvode od krzna i kože koji još uvijek pridonose identitetu branda. Vrhunska kvaliteta kolekcija očarava sjajnu klijentelu. Tvrtka Fendi razvija se 1946. godine otvaranjem raskošnog butika. Tek 1954. godine, kad je Eduardo Fendi umire, da njegove pet kćeri, Paola, Anna, Franca, Carla i Alda, integriraju obiteljski posao kako bi dale glamurozniji i mlađi imidž. U svakoj zbirci nalazi se krzno i koža, dva stupa kuće.
Doba Karl Lagerfeld
Godine 1965. sestre Fendi želite novi pogled na zbirke. Odluče pozvati Karl Lagerfeld koji postaje umjetnički ravnatelj ženske gotove odjeće. Tvorac je podrijetlo dvostrukog simbola "F" oznake. Zahvaljujući ovoj suradnji krzno će postati pravi modni fenomen. Odlučno nadmoćan, Fendi predlaže modu usidrenu u zanatskoj industriji.
Fendi toliko je popularan među kupcima da se brand odlučio proširiti pokretanjem kolekcija za žene i muškarce, kolekciju parfema i pribora u 80-ima.
Silvia Venturini Fendi vraća se tradiciji
Godine 1994. Silvia Venturini Fendi, unuka osnivača, radi u umjetničkom smjeru etikete. U sjećanje na Odijelo Selleria (Saddlery), asortiman posebne opreme, odlučila je lansirati Selleria liniju kako bi nastavila tradiciju. Predloženi modeli su jedinstveni ili strogo ograničeno izdanje.
Odijelo Selleria je slika talijanskog podrijetla Fendi. Adele Fendi njegovala je suradnja s sedlarima koji su ručno radili kožu. Tijekom 1920-ih, vrećice i jedinstvene gaće čine reputaciju branda. Od Silvie Venturini Fendi je umjetnički smjer, brand dobiva prestiž. Usput, 1997, ona je stvorio torba štap Fendi koja postaje jedan od klasika branda.
Od 2001. Fendi dio je grupe LVMH. Kuća ima više od 160 trgovina diljem svijeta i nastavlja distribuirati svoje proizvode u multi-brand trgovinama.
