U modnim buticima Avenue Montaigne, prodavači proizvode sivu rudnik. Ako već nekoliko godina francuska klijentela napusti luksuzne trgovine, sada je ugrožena i međunarodna klijentela iz Rusije ili Bliskog istoka. "Uz slabost dolara u odnosu na euro, Amerikanci kupuju manje, kaže prodavačica jedne od trgovina na ulici Fbg Saint Honore. Zabrinuti smo za 2010. godinu". Godine 2009. Chanel je odlučila ne odbiti najmanje 200 CDD-a, što je loš znak za cijelu profesiju.

Svjesni problema, neke su kuće pokrenule protunapad. Za početak, Marc Jacobs, užasno dijete mode, koje je krajem 2008. otvorilo trgovačko mjesto na tržnici Saint-Honoré u Parizu. Njegova strategija? Predložiti predmete označene ali u dosegu svih torbica (olovke s 1 ?, Braces sa 20?), Luksuz više nije nedostupna fantazija.

Slučaj koji Marc Jacobs čini malim

I to djeluje, ove zime, Marc Jacobs se ponavlja s protu-kriznom linijom i tko tako pretpostavlja. Majice, traperice, osnove, odjeća koja se može nositi, za svakoga, ili kada luksuzno koketira s niskim troškovima. Majstor u provokaciji i velikoj praznini, Marc Jacobs razbija okovi luksuza.

U svom tragu, Yves Saint-Laurent (pod vodstvom Stefano Pilati nudi neke od svojih vodećih modela, po nižoj cijeni. U redu, ponuditi vam Downtown torbu ili suknju s tulipanom, ona će i dalje slomiti vašu prase, ali brand New Vintage 2009 pokazuje niže cijene u prosjeku 20%.

Ista ideja Givenchy koja pokreće novu kolekciju, nazvanu Redux, koja ponovno posjećuje klasike kuće, u (malo) jeftinijim. Primjerice, bijeli ogrtač koji je izradio Hubert de Givenchy 1952. se pojavljuje na 300? protiv 800? u normalnoj liniji. Slično tome, Dolce & Gabbana, Versace istaknite njihove linije bis, D & G i Versus.

A za ljubitelje Jimmyja Chooa koji nisu imali priliku kupiti par na H&M, cipela će u siječnju lansirati novu kolekciju, liniju posvećenu ženskim glumicama, koja će uključivati ​​balerine i pumpe s malim petama. ,

Kraj bling-blinga

I iza krize luksuza sociolozi objašnjavaju da se radi o promjeni ponašanja. Nema više bling-blinga, rolex do 10 000 eura, mi kažemo da osnovnim, bezvremenskim komadima koji će se nositi s jednako zadovoljstvom u mnogim sezonama. Na čelu ovog trenda su recesionisti, modni ljudi koji vole modu, a nisu kompulzivni kupci. Odgovorni kupci zamijenili su kupce ovisnika. Neka se kaže ...

I brandovi su prisiljeni prilagoditi se: za sljedeću kolekciju Dolce & Gabbana najavljuje pad cijene od 15%. A to je mnogo bolje za naš novčanik.

You Bet Your Life: Secret Word - Book / Dress / Tree (Svibanj 2024)