Siječanj 24, 2022

Longchamp, saga o brandu

U Parizu, Boulevard Poissonnière, Jean Cassegrain, sin trafika, 1948. godine osniva Longchampovu kuću. Nekada se zvala "Au Sultan", trgovina je u početku prodavala artikle za pušače. Ali Jean Cassegrain je revolucionirao svijet duhanskih dodataka s inovativnom kožom omotanom cijevi koju su cijenjeni saveznički vojnici. Kultni proizvod je veliki uspjeh, pa ga Jean Cassegrain odlučuje zaštititi odlaganjem marke Longchamp.

 

Longchamp proširuje svoju paletu proizvoda za pušače i lansira se u male kožne proizvode 1955. godine. Šezdesete godine obilježavaju razvoj tvrtke Longchamp s otvaranjem tvornice u Maine et Loire, te lansiranjem linije proizvoda kožne i najlonske prtljage. Bit će potrebno čekati do 70-ih kako bi se pojavio vodeći proizvod marke ... Longchamp Folding koji se transportira posvuda jednom presavijenim. Inovativna ideja inspirirana je origamijem koji fascinira Phillipea Cassegreina, sina osnivača. Elegantno i šareno, Folding je pravi uspjeh: pristupačniji je u smislu cijene i stoga utječe na širu bazu kupaca.

 

Danas je širom svijeta prodano 12 milijuna komada i osiguravaju određenu održivost prodaje brandu. Longchamp neće dugo čekati prije odlaska u inozemstvo: 1979. godine u Hong Kongu, nakon što se smjestio na najvećim zračnim lukama na svijetu, povećao prodaju. Trenutno, Longchamp ima 100 trgovina i 2000 prodajnih mjesta širom svijeta i izložbeni prostor u New Yorku.


U sedamdesetim godinama, ništa ne može zaustaviti blistavi uspon Longchampa: uspostavljanjem kao modne marke, brand lansira nove linije uključujući LM liniju, a kasnije linije Veau Foulonné i Derby. Godine 1993. Longchamp je lansirao asortiman Pliage, kultni proizvod je raširen bez narušavanja ugleda branda.
Novo tisućljeće obilježava diversifikaciju Longchampa s nizom gotovih proizvoda za žene, mnogim priborom i nakitom. Marka osvaja BFM nagradu za "obiteljsku sagu" 2008. godine kada slavi svoj 60. rođendan.


Već 4 godine Longchamp nudi uzvišeni britanski model, Kate Moss, predstavljanje branda i doprinos ugledu potonje poziranjem s To Bag iz Longchampa. A ona nije jedina koja se pojavila s tim kreacijama: Bogorodica i Claudia Schiffer Među onima koji cijene francuski know-how tvrtke Longchamp za elegantan i profinjen stil.



What’s inside her skin care bag w// Liberty jeans (Siječanj 2022)