Saga marke: priča o Nivei
Krema Nivea rođen je prekrasan dan 1911. godine, bliska suradnja između Isaaca Lifschutza, kemičara, Paul Unna, dermatologa i Oskara Troplowitza, vlasnika njemačke skupine Beiersdorf.
Eucerit je upravo otkriven. To je odličan emulgator koji po prvi put omogućuje stabilno miješanje vode i ulja. Nivea, s latinskog niveus, "Snjeguljica", budući da su ljepote topova tog vremena željele žene s prozirnim tenom, odjeven u žutu kutiju ukrašenu zelenim vijencem. Prednost je što ostaje dulje od konkurencije na temelju biljnih i životinjskih masti koje su ogorčene.
Dvadesete su one u kojima se, nakon prvog svjetskog rata, žene emancipiraju. Beiersdorf proširuje asortiman kozmetičkih proizvoda Nivea radikalno mijenja sliku. Zbogom na ideju vitke i nježne žene prijeratnih godina! Žena se oslobađa svojih okova i Nivea odabire avangardnu sliku. Limena kutija postaje plava, slova NIVEA bijelim slovima, a oglas se može pohvaliti proizvodom prikladnim za cijelu obitelj. U tridesetim godinama losion za sunčanje bio je veliki uspjeh Nivea postaje partner svima u svim okolnostima: za njegu kao i za rekreaciju na otvorenom.
Tijekom Drugog svjetskog rata, Nivea uspijeva se zaštititi od bilo kakve nacističke ideologije i čuva tijek svoje reklamne poruke o blagdanima i mladim ženama u kratkim haljinama i sportskoj odjeći. Nekoliko zemalja koje su u ratu s Njemačkom zaustavile su prodaju asortimana Nivea i ponovno osvajanje globalnog tržišta odvest će tvrtku više od 50 godina da se oporavi od ovog tužnog razdoblja povijesti.
Tako se svijet ponovno rađa iz pepelaturizam raste, a obitelji odlaze vikendom i praznicima. Nivea ostaje više nego ikad partner na otvorenom koji živi s losionima za sunčanje.
Evolucija društva tijekom desetljeća uvijek je bila linija evolucije Nivea, U sljedećim godinama društvo se nalazi u Nivea odraz njegovih tendencija. Tako je 70-ih, Nivea naglašava jednostavnost i uporabu prirodnih proizvoda u svojim proizvodima; u 1980-ima, očekivanja kupaca odgovaraju potrebi za raznolikošću. Nivea širi svoju ponudu kvalitetnih proizvoda po razumnoj cijeni. Devedesete su se ubrzale u rastu tvrtke koja se nalazi u kući Nivea, Marka s "plavom aurom" postaje svjetski lider i nudi inovativnu njegu. Beiersdorf ulaže u istraživanja i proizvodi se stalno poboljšavaju.
danas, Nivea može tvrditi da je postao brand broj jedan u nekoliko niša: Nivea Lice i Nivea Body sport je prvo europsko mjesto kada Nivea Sunce caracole na prvom mjestu u svijetu.
Ona nastavlja svoju ofenzivu, uvijek glatko, postavljajući brandove poput Nivea za muškarce ili vrlo nedavno Nivea Njega kose.
Od 1911. godine brand je evoluirao zajedno sa svojim potrošačima, ali se uvijek održavao tijek kvalitete po niskim cijenama. Nivea drži, u 2008, 17% globalnog tržišnog udjela i distribuira svoju korisnu njegu u supermarketima.
Eucerit je upravo otkriven. To je odličan emulgator koji po prvi put omogućuje stabilno miješanje vode i ulja. Nivea, s latinskog niveus, "Snjeguljica", budući da su ljepote topova tog vremena željele žene s prozirnim tenom, odjeven u žutu kutiju ukrašenu zelenim vijencem. Prednost je što ostaje dulje od konkurencije na temelju biljnih i životinjskih masti koje su ogorčene.
Dvadesete su one u kojima se, nakon prvog svjetskog rata, žene emancipiraju. Beiersdorf proširuje asortiman kozmetičkih proizvoda Nivea radikalno mijenja sliku. Zbogom na ideju vitke i nježne žene prijeratnih godina! Žena se oslobađa svojih okova i Nivea odabire avangardnu sliku. Limena kutija postaje plava, slova NIVEA bijelim slovima, a oglas se može pohvaliti proizvodom prikladnim za cijelu obitelj. U tridesetim godinama losion za sunčanje bio je veliki uspjeh Nivea postaje partner svima u svim okolnostima: za njegu kao i za rekreaciju na otvorenom.
Tijekom Drugog svjetskog rata, Nivea uspijeva se zaštititi od bilo kakve nacističke ideologije i čuva tijek svoje reklamne poruke o blagdanima i mladim ženama u kratkim haljinama i sportskoj odjeći. Nekoliko zemalja koje su u ratu s Njemačkom zaustavile su prodaju asortimana Nivea i ponovno osvajanje globalnog tržišta odvest će tvrtku više od 50 godina da se oporavi od ovog tužnog razdoblja povijesti.
Tako se svijet ponovno rađa iz pepelaturizam raste, a obitelji odlaze vikendom i praznicima. Nivea ostaje više nego ikad partner na otvorenom koji živi s losionima za sunčanje.
Evolucija društva tijekom desetljeća uvijek je bila linija evolucije Nivea, U sljedećim godinama društvo se nalazi u Nivea odraz njegovih tendencija. Tako je 70-ih, Nivea naglašava jednostavnost i uporabu prirodnih proizvoda u svojim proizvodima; u 1980-ima, očekivanja kupaca odgovaraju potrebi za raznolikošću. Nivea širi svoju ponudu kvalitetnih proizvoda po razumnoj cijeni. Devedesete su se ubrzale u rastu tvrtke koja se nalazi u kući Nivea, Marka s "plavom aurom" postaje svjetski lider i nudi inovativnu njegu. Beiersdorf ulaže u istraživanja i proizvodi se stalno poboljšavaju.
danas, Nivea može tvrditi da je postao brand broj jedan u nekoliko niša: Nivea Lice i Nivea Body sport je prvo europsko mjesto kada Nivea Sunce caracole na prvom mjestu u svijetu.
Ona nastavlja svoju ofenzivu, uvijek glatko, postavljajući brandove poput Nivea za muškarce ili vrlo nedavno Nivea Njega kose.
Od 1911. godine brand je evoluirao zajedno sa svojim potrošačima, ali se uvijek održavao tijek kvalitete po niskim cijenama. Nivea drži, u 2008, 17% globalnog tržišnog udjela i distribuira svoju korisnu njegu u supermarketima.
