Ožujak 5, 2021

Trend: nikad bez majke

Kookaï, američki retro, repetto, kupaći kostimi Darjeeling prošlog ljeta, princeza Tam-Tam za Majčin dan ... Sve je više tih marki koje odgovaraju odnosima majka i kći. Moda koja standardizira kreacije tako da majke i kćeri mogu crtati u svojim ormarima. Ovaj rastući trend ulazi u srca i umove zbirke.

Preteča ove pojave je brand Comptoir des Cotonniers. Njihove reklamne kampanje s majkama i djevojkama u potpunoj harmoniji bile su vrlo uspješne. Što daje poticaj prodaji i povećava svijest o brandu (tisuće "parova" se redovito pojavljuju na odljevcima). Danas, Comptoir des Cotonniers ide dalje nudeći zbirka junior za 4-12 godina.



Idealizirana vizija odnosa majka-kći

Comptoir des Cotonniers
Očito, ovaj uspjeh ne ostavlja ravnodušnim. Neki pokušavaju reproducirati recept s više ili manje kreativnosti. I to nisu tinejdžeri koji su "ciljani", nego doista male djevojčice ili bebe. Isabelle Pollet, voditeljica marketinga u Carlin Internationalu, objašnjava: "Ovo zbirke govoriti više mama nego tinejdžerima ... možda zbog ambijentalnog mladosti. Majke same sebi govore da ne žele biti obučene kao vlastite majke i zapaziti garderobu svojih kćeri. Potonji, s druge strane, ne žele da ih njihove majke kopiraju! ”Zato je uspjeh Comptoir des Cotonniersa jedinstven jer se temelji na idealiziranoj viziji tog odnosa prema razdoblju života - adolescenciji - Toliko je teško da postane uznemirujuće: ne znamo tko je majka i tko je djevojka.

Iniciranje na ženstvenost

Kod djevojaka, s druge strane, koncept visi više: jedan je u punini u inicijaciji ženstvenosti. "To dolazi ranije i ranije, kaže Isabelle Pollet, samo vidim da je marketing izgrađen oko Loriea 5-8 godina." Mlađi ljudi žele se obući kao veliki. Dodir humora koji se često nalazi u njima zbirke, izbjegavajte najmanji da izgleda vulgarno, a najveći za retardiranog tinejdžera.



Kookai
Brend Kookaï je to dobro razumio. Ona ostaje vjerna svom stilu nudeći a zbirka za male kookaïettes po uzoru na one velikih. Mladi tajvanski dizajner, Yasei Tsai, lansira na zimu svoju prvu zbirka "Ja i moja kćer" s jednostavnim konceptom: majka može odjenuti svoju djevojčicu (18 mjeseci do 8 godina) na svoju sliku, sve na jednom mjestu. "Sve u svemu, to je mudro, ali to može biti uznemirujuće kada kodovi koje mladi ljudi odgovaraju onima donjeg rublja. Roditelji moraju biti oprezni i postaviti granice", kaže Isabelle Pollet.

"Sveukupno gledano, ovaj trend je daleko od negativnog", nastavlja ona, "ovaj način ulaska u garderobe za djevojčice više je želja za blagostanjem i udobnošću." Žene u sportskoj odjeći traže hladniji, manje formalni i nadasve kreativniji izgled. S tim u vezi primijetite udarac genija Petita Bateaua koji je prije nekoliko godina uspio proširiti svoju metu nudeći svoje osnovne majice u modnim bojama. Brand danas komunicira na ideji udobnosti i nesukladnosti od 0 do 18 godina. "Ono što je zanimljivo za taj trend, zaključuje Isabelle Pollet, jest da postoji ponuda za iskopavanje brandova: elegantan grad sportske odjeće koji će se pojaviti". Dobri slušatelji ...



ANDRIJA JO - TRAMBOLINA ("NADJA & LEA - BAMBOLINA") *PARODIJA* (Ožujak 2021)