Urban Decay: saga o brandu
Osnovan u siječnju 1996. godine od strane Sandy Lerner, Urban Decay je marka šminke američkog podrijetla. Nezadovoljan s nijansama lak za nokte ljubičasta i navodeći da postoji više od 500 nijansi ruža lak za nokte Rose, Sandy i kolege, David Soward i Zomnir Wende, odluče pokrenuti Urban Decay Kozmetika. Iste je godine marka lansirala niz od 10 nijansi ruževa i 12 nijansi lak za nokte s vrlo privlačnim sloganom: "Da li vas Pink čini pukom?" (ili "Da li vas ruža povraća?" na francuskom!)
Svijetu šminke pristupa se na nov način: naj ekstravagantnije boje ugrađuju se u kozmetičkoj industriji, ali i među korisnicima. To su boje inspirirane američkim krajolikom koje su na čelu: zelena, crna, hrđa ... Osim toga, proizvodi Urban Decay su uvijek kvalitetni s npr šminka sjena sjenilo za oči s čistim pigmentima koji omogućuju dugotrajno zadržavanje!
Inovativni duh marke postupno se uspostavlja na televizorima, u časopisima, na pistama pista itd. Snaga marke leži uglavnom u njenoj sposobnosti stvaranja novih koncepata i pokretanja novih trendova.
Godine 1998, brand se bavio web-om sa lansiranjem svog urbandecay.com trgovačke stranice gdje potrošači mogu pronaći savjete. 2000. godine Urban Decay Uđite u LVMH prije nego što ga kupe 3 brata, vješti poslovni ljudi koji su slijedili savjete svojih kćeri!
Proizvodi marke distribuiraju se u velikim parfumerijama širom svijeta, posebno u Séphori.
